Waarom je vacature niet gevonden wordt (en wat je eraan doet)
Weinig reacties op je vacature? Loop vijf punten na die bepalen of werkzoekenden hem te zien krijgen, en lees wat je er zelf aan doet.
Je hebt een goede baan te bieden, de vacature staat online en toch blijft het stil. Dat hoeft niet aan de functie te liggen. Vaak hebben de mensen die je zoekt de vacature nooit gezien. Een werkzoekende typt een paar woorden in op Google of op een vacaturesite en bekijkt de eerste resultaten. Sta je daar niet tussen, dan besta je voor die persoon niet.
Of je gevonden wordt, hangt af van vijf concrete dingen. Je kunt ze alle vijf zelf nalopen en verbeteren.
De functietitel is niet wat mensen intypen
De titel telt bij het zoeken het zwaarst mee. Zoekmachines en vacaturesites vergelijken wat iemand intypt met wat er in jouw titel staat. Een interne functienaam als “Medewerker Technische Dienst II” of een vondst als “logistieke duizendpoot” levert dan weinig op: niemand zoekt daarop.
Gebruik de naam die een vakgenoot zelf zou gebruiken: onderhoudsmonteur, heftruckchauffeur, systeembeheerder, verzorgende IG. Houd de titel schoon. Woorden als “gezocht”, “per direct” en “m/v” kosten ruimte en voegen geen zoekwoord toe. Twijfel je tussen twee benamingen, zet dan de bekendste in de titel en gebruik de andere in de eerste alinea.
De plaats ontbreekt of is te vaag
De meeste mensen zoeken werk binnen een bepaalde reisafstand. Vacaturesites en Google filteren daarom op locatie. Staat er “regio Zuid-Nederland” of alleen de plaats van het hoofdkantoor, dan mis je de zoekopdracht van iemand die om de hoek van je werkplaats woont.
Noem de plaats waar het werk echt gebeurt, liefst met adres of postcode. Wisselt de werkplek of kan iemand deels thuiswerken, schrijf dat dan in gewone woorden op. “Standplaats Breda, klanten in West-Brabant” zegt meer dan “diverse locaties”.
Er staat geen salarisindicatie
Op veel vacaturesites kun je filteren op salaris. Een vacature zonder bedrag kan wegvallen zodra iemand dat filter aanzet. Ook Google for Jobs toont het salaris als het bekend is. En wie wel bij je vacature uitkomt, wil vaak eerst weten of de baan financieel past voordat hij of zij reageert.
Je hoeft geen exact bedrag te noemen. Een bandbreedte per maand of per uur is genoeg, met de cao of schaal erbij als die geldt. “Marktconform” is geen indicatie: daar kan niemand op filteren of mee rekenen.
Google for Jobs kan je vacature niet lezen
Zoek je op Google naar een functie, dan zie je vaak een apart blok met vacatures. Dat is Google for Jobs. Je kunt daar niet zelf een vacature plaatsen. Google haalt vacatures op van websites en neemt ze alleen over als de pagina gestructureerde gegevens bevat: code op de achtergrond die per onderdeel vertelt wat het is.
Dit moet Google uit die gegevens kunnen opmaken:
- Functietitel. Alleen de functie, zonder toevoegingen.
- Omschrijving. De volledige vacaturetekst, geen samenvatting.
- Werkgever. De organisatie waar iemand komt te werken.
- Locatie. De plaats van het werk, of de vermelding dat het om thuiswerk gaat.
- Plaatsingsdatum. Wanneer de vacature online is gekomen.
- Einddatum, salaris en dienstverband. Niet verplicht, wel aan te raden: ze maken de vermelding completer.
Staat je vacature als pdf of als afbeelding op je site, of op een pagina die pas na inloggen zichtbaar is, dan komt hij niet in het vacatureblok van Google. Haal vervulde vacatures ook op tijd weg: Google verwacht dat een verlopen vacature verdwijnt.
De vacature staat op te weinig plekken
Een vacature die alleen op je eigen website staat, bereikt vooral mensen die je bedrijf al kennen. De rest zoekt op de grote vacaturesites of via Google, of ziet een vacature voorbijkomen op sociale media. Hoe meer van die plekken je vacature tonen, hoe groter de kans dat de juiste persoon hem tegenkomt.
Zorg wel dat overal dezelfde titel, plaats en voorwaarden staan en dat elke plek naar hetzelfde sollicitatieformulier leidt. Drie versies op drie sites wekken twijfel, en na een tijd weet je zelf niet meer welke klopt.
Bij vacaturemarketing nemen wij dit werk over: we knappen de tekst op, maken hem vindbaar, plaatsen hem op de bekende vacaturesites en zorgen dat Google for Jobs hem kan lezen.
Zo loop je je eigen vacature na
Met vijf korte controles zie je waar het aan schort.
- Typ de functietitel en de plaats in op Google, zoals een werkzoekende dat doet. Staat je vacature in het vacatureblok?
- Doe hetzelfde op een grote vacaturesite, en probeer ook de benaming die een vakgenoot zou gebruiken.
- Zet het salarisfilter aan. Blijft je vacature staan?
- Open de vacature op je telefoon. Zie je zonder scrollen de functie, de plaats en het salaris?
- Kijk of vervulde vacatures offline zijn en of bij de openstaande alle gegevens nog kloppen.
Een vacature wordt gevonden op de woorden die erin staan, niet op de woorden die je bedoelde.
Geen tijd om het zelf uit te zoeken? Neem contact op en vertel om welke vacature het gaat. Wil je eerst weten wat wij voor werkgevers doen, kijk dan op de pagina voor werkgevers.
Meer weten?
Wil je hier meer over weten? Neem contact met ons op of bekijk onze andere blogs.
