Multiposting: organisch, gesponsord of uitgelicht plaatsen?

Werkzoekenden zitten niet allemaal op dezelfde plek. De een zoekt op Indeed, de ander via Google, een derde ziet een vacature op LinkedIn of krijgt een melding van Werkzoeken.nl of Jooble. Wil je ze allemaal bereiken, dan moet je vacature op al die plekken staan. Dat heet multiposting.

Daarmee ben je er nog niet. Op veel vacaturesites kies je ook hoe zichtbaar je vacature is. De namen verschillen per site, maar het komt neer op drie niveaus: gratis, betaald of extra uitgelicht. Die keuze bepaalt wat je uitgeeft en hoeveel mensen je bereikt.

Wat multiposting is

Bij multiposting plaats je één vacature op een reeks vacaturesites tegelijk. Je voert de tekst één keer in en een koppeling stuurt hem door naar de aangesloten sites. Je hoeft de vacature dus niet op elke site apart in te voeren en bij te houden.

Het voordeel merk je vooral bij wijzigingen. Verandert het salaris of is de functie vervuld, dan pas je dat op één plek aan en volgen de aangesloten sites. Een vervulde vacature die op vijf sites blijft staan, levert sollicitaties op die je moet afwijzen.

Organisch: de gratis plaatsing

Voor een organische plaatsing betaal je de vacaturesite niets. Niet elke site biedt die mogelijkheid. Waar het kan, staat je vacature tussen de gewone zoekresultaten en kijkt de site hoe goed titel, plaats en tekst passen bij wat iemand zoekt. Google for Jobs werkt alleen zo: daar kun je geen plek kopen.

Het nadeel is dat je weinig te sturen hebt. Er komen steeds nieuwe vacatures bij en de jouwe zakt in de lijst. Bij functies waar veel mensen op zoeken is dat vaak geen bezwaar, want in de eerste dagen zien genoeg mensen de vacature. Bij een functie met weinig zoekers is het vaak te weinig.

Gesponsord: betalen voor een hogere plek

Bij een gesponsorde plaatsing betaal je de vacaturesite om je vacature vaker en hoger te tonen. Afrekenen gaat vaak per klik: je betaalt als iemand de vacature opent. Andere sites rekenen per sollicitatie of vragen een vast bedrag per plaatsing. Meestal stel je een budget in en verdeelt de site dat over de looptijd.

Zo blijft je vacature zichtbaar, ook als hij al een paar weken online staat. Betaal je per klik, dan zit het risico in de tekst: een klik is nog geen sollicitatie. Trekt je titel de verkeerde mensen aan of haken lezers af op een vage tekst, dan betaal je voor bezoekers die niet reageren. Sponsor daarom alleen een vacature die inhoudelijk op orde is.

Uitlichten vraagt het meeste budget per vacature. Het past bij functies waarbij afwachten weinig oplevert, omdat er te weinig kandidaten zijn.

Wanneer kies je welke plaatsing

De vuistregel: hoe kleiner de groep mensen die het werk kan doen, hoe meer zichtbaarheid je moet kopen.

Je hoeft niet meteen het zwaarste middel in te zetten. Bouw het op in stappen:

1. Zorg dat de vacature klopt: een gangbare functietitel, de plaats en een salarisindicatie.
2. Plaats de vacature organisch op alle kanalen en bekijk een week lang wat er binnenkomt.
3. Komen er te weinig geschikte sollicitaties, sponsor dan de kanalen die wel iets opleveren.
4. Blijft het ook dan stil, licht de vacature dan uit of ga actief werven.

In onze pakketten voor vacaturemarketing zie je deze drie niveaus terug: zonder extra advertenties, met advertenties op de bekende vacaturesites en met de meeste advertenties. Is de groep zo klein dat adverteren niet genoeg is, dan zoeken we bij werving & selectie zelf naar kandidaten in cv-databases.

Meten waar sollicitanten vandaan komen

Kiezen tussen organisch, gesponsord en uitgelicht kan alleen als je weet wat elk kanaal oplevert. Houd daarom per vacature en per kanaal bij:

• Vertoningen en klikken. Hoe vaak is de vacature getoond en geopend? Weinig klikken wijst op een zwakke titel.
• Sollicitaties. Hoeveel bezoekers hebben gereageerd? Veel klikken en weinig sollicitaties wijst op de tekst of het formulier.
• Geschikte kandidaten. Hoeveel sollicitanten nodig je uit voor een gesprek? Dit getal telt, niet het aantal reacties.
• Kosten. Wat heb je per kanaal uitgegeven, afgezet tegen het aantal geschikte kandidaten?

Dat lukt alleen als bij elke sollicitatie de herkomst wordt vastgelegd. Geef elk kanaal een eigen, herkenbare link naar het sollicitatieformulier, of laat het systeem waarin je sollicitaties ontvangt de bron noteren. Vraag het desnoods in het formulier: “Waar zag je deze vacature?”

Het beste kanaal is niet het kanaal met de meeste klikken, maar het kanaal waar je nieuwe collega vandaan kwam.

Laat je de plaatsing aan ons over, dan hoor je elke week hoe de campagne loopt en bepaal je zelf wanneer een vacature offline gaat. Neem contact op als je wilt weten welke plaatsing bij jouw vacature past.